Hur mycket saker finns det inte att tänka på när man publicerar innehåll på webben? Förutom att texten ska vara bra ska du sökordsoptimera, fixa länkar, strukturera för sociala medier och mycket mer.
Oavsett vad för innehåll du ska publicera är det alltid samma steg du behöver kolla. En checklista är därför perfekt. Det gör en annars lång och detaljerad process enkel. Följ stegen istället för att glömma bort viktiga detaljer.
En sådan checklista är vad du får här. En stor checklista med 22 punkter över många olika kategorier.
Längst ner kan du dessutom ladda ned en kortare, smidig version som PDF utan all beskrivande text. Bara rubriker och kryssrutor som du alltid kan ha till hands.
Text och struktur
Grunden för bra innehåll är såklart alltid texten. Utan en bra text är allt annat förgäves. De följande 6 punkterna hjälper dig att sätta pricken över i:t.
1. Lockar min rubrik läsaren att klicka?
En bra rubrik både hjälper läsaren förstå innehållet och lockar till klick när man ser den.
Det är viktigast för innehåll som artiklar och blogginlägg som ska dra in läsaren. Men även för sidor är det viktigt att rubriken är någonting som läsaren känner igen och blir intresserad av.
What a newspaper needs in its news, in its headlines, and on its editorial page is terseness, humor, descriptive power, satire, originality, good literary style, clever condensation, and accuracy, accuracy, accuracy!
Joseph Pulitzer
Joseph Pulitzer
2. Har mitt innehåll en nyckelpoäng?
Ibland när man skriver vandrar man iväg lite i texten. Du vet ju själv allt om ämnet du skriver om. Det gör däremot inte läsaren. Annars skulle de ju inte läsa!
När du har skrivit klart, läs igenom allt igen i sitt fulla sammanhang. Helst några dagar efter du är klar. När du ser det med fräscha ögon kanske du märker att poängen du vill göra ändå inte är så tydlig.
En tydlig poäng är viktigt i kommunikation. Utan den tappar du läsaren.
3. Vilken är min Call to Action?
Likväl som det är viktigt att innehållet har en nyckelpoäng, lika viktigt är det att du har en ”call to action”. Vad vill du att läsaren ska göra när hon har läst din text?
När du ser till att det både finns en nyckelpoäng, och en tydlig call to action i texterna du skriver, kommer dina läsare ta till sig texterna lättare.
4. Är mitt innehåll användbart för målgruppen?
Förhoppningsvis har du redan funderat över det här innan du började skriva… Hur som helst är det sista chansen nu att kritiskt fundera över om det du skrivit är användbart och värdefullt för målgruppen.
Om du kommer fram till att du är lite osäker på det här, be någon i din närhet att kasta ett öga. Alltid bra med en extra åsikt. Skulle ni (mot förmodan) komma fram till att det inte är så användbart, fundera kring hur du kan skriva om delar för att ändra på det.
Är det användbart: Bra jobbat! Bara att fortsätta med alla andra punkter.
Ge texten till en kollega eller vän. De kommer definitivt med bra synpunkter.
5. Är mitt innehåll fritt från fel?
Vi har väl alla upptäckt några små stavfel i innehåll som vi precis publicerat och börjat sprida vitt och brett. Hur i hela fridens namn kunde vi missat det??
Nu är det visserligen lätt att ändra på nätet. Men tar du ett steg tillbaka och ser över ditt innehåll kan du hitta andra bra förbättringar.
De bästa tipsen för att publicera innehåll fritt från fel?
- Ta några dagars paus från när du först skrev texten. När du läser den igen ser du allt med nya ögon.
- Läs texten högt för dig själv. Ett hjälpsamt sätt att sakta ner och få läsa vad det faktiskt står, inte vad du tänker.
- Ge texten till en kollega eller vän. De kommer definitivt med bra synpunkter.
6. Har jag valt rätt kategorier och taggar? Har jag stoppat in det rätt i strukturen på webbplatsen?
Beroende på vad det är för innehåll du producerat blir det här lite olika, rent praktiskt.
Blogginlägg och artiklar ska ligga i rätt kategori och kanske ha rätt taggar/etiketter, beroende på hur webbplatsen ser ut. Det hjälper läsaren att hitta annat intressant innehåll när de är nöjda med vad de läser. Och det vill ju du ska hända!
För sidor och liknande innehåll behöver det ligga rätt i strukturen på webbplatsen. Rätt sammanhang ökar förståelsen och gör det lätt att hitta både för besökare och för sökmotorer.
Layout
Hur bra texten än är spelar det ingen roll om ingen läser den. Layoutar du innehållet bra blir det lättare att förstå och du når fram bättre till läsaren.
7. Ser innehållet visuellt intressant ut, eller är det en textvägg?
Innehåll på nätet behöver vara lätt att läsa och scanna på olika enheter. Det måste se intressant ut för läsaren. Hur bra rubrik du än har satt och hur intressant ämnet än är hjälper det inte om läsaren möts av en textvägg.
Gör innehållet visuellt intressant genom formatering och layout. Här är några exempel på saker du kan använda för att göra ditt innehåll mer intressant:
- Punktlistor eller numrerade listor
- Stora, visuellt annorlunda citat
- Rubriker
- Bilder och video
- Sektioner med olika bakgrunder
- Kolumner
En annan sak som nästan ALLA glömmer bort: Se över hur många tecken breda dina stycken blir på webbplatsen. Allt längre än 60-70 tecken är svårläst!
8. Har jag delat upp innehållet med tydliga underrubriker?
När du delar upp texten med flera underrubriker får du många olika fördelar. Texten blir lättare att läsa. Det går snabbare för läsaren att hitta intressanta delar. Du kommunicerar lättare din huvudpoäng.
Bara när du läser den här checklistan märker du hur mycket lättare den blir att hitta i med två tydliga rubriknivåer. En kategori (text, layout, SEO, osv) och sen varje punkt.
9. Finns det bilder eller videos i innehållet?
En bild säger mer än tusen ord. Hur många gånger har vi inte hört det? Som med allt som stämmer, lär vi få höra det så länge vi lever.
Vi människor är nämligen visuella varelser och dras till bilder. Det kan vara snygga fotografier eller fina grafer. Men se till att bilderna håller en hög kvalitet. Annars kommer de att försämra upplevelsen.
Grafer och statistik har en annan fördel. De är enkla och effektiva att dela! Videos kan tillföra ytterligare engagemang som varken bilder eller text kan.
Du kan hitta snygga bilder (helt gratis!) på webbplatser som Unsplash och Pexels. Ingen mer ursäkt för att inte ha några.
SEO / Optimering
Maximera chanserna att ditt innehåll hittas organiskt i sökmotorer genom att använda några grundläggande trick för sökmotoroptimering.
10. Använder jag nyckelordet i texten lagom ofta?
När Google scannar av din sida försöker de lista ut vad texten handlar om. Ett av flera sätt de gör det på är att mäta vilket ord som förekommer mest. Därför är det viktigt att använda det nyckelord du vill att innehållet ska synas på lagom ofta.
Vi kallar det här för nyckelordsfrekvensen i texten. Den bör vara mellan 0,5% till 2,5% beroende på lite olika faktorer. Det vill säga, om din text är 100 ord och 5 av dem är ditt nyckelord, då har du en nyckelordsfrekvens på 5%.
Google är såklart smarta nog att förstå att du försöker fuska om du använder ditt nyckelord för ofta. Dessutom leder det till att texten känns konstig.
Det är mycket viktigare att skriva för människor än för Google. Med en nyckelordskrevens på mellan 0,5% och 2,5% får du en väloptimerad text för Google som människor fortfarande tycker är naturlig att läsa.
11. Är bilderna optimerade för sökmotorer?
Bilder är viktiga inte bara för den visuella upplevelsen. De hjälper dig i sökmotoroptimeringen också.
Google ser däremot inte bilden. Vad de ser är filnamnet och ALT-texten som du lägger in med bilden. Båda bör du namnge noggrannt.
Ta exempelvis den här bilden på Feskekörka i Göteborg:
En bra ALT-tagg skulle vara "Feskekörka i Göteborg på natten.
Ett bra filnamn däremot vore: feskekorka-goteborg.jpg
12. Finns både interna och externa länkar?
Länkar är hur webben fungerar och hur vi hittar nya saker.
Dina interna länkar fyller två funktioner. Dels hjälper de dina läsare hitta andra intressanta saker på din webbplats. Så att de stannar längre och blir ännu mer engagerade. Dels berättar de för Google hur innehållet hänger ihop och vad som är viktigt på webbplatsen.
Externa länkar däremot ger annat mervärde till läsaren. Det kan vara externa källor eller andra intressanta artiklar. Var inte för snål med dina externa länkar! Ger du läsaren en bra upplevelse kommer de tillbaka till din webbplats ändå. De kommer dessutom vara extra glada för det mervärde du gav.
13. Har jag skrivit en bra titel för innehållet?
Meta-titeln för innehållet är den titel som syns längst upp i webbläsarfönstret och kanske ännu viktigare: I Googles sökresultat.
Ditt nyckelord bör vara med i rubriken. Inte för att Google lägger så stor vikt i det, utan för att dina läsare gör det. Skulle du klicka på ett resultat om det inte verkade handla om det du sökte efter?
Om du håller din titel mellan 45-55 tecken lång så vet du att den inte kapas av Google.
14. Lockar metabeskrivningen till klick?
Om du inte anger något annat så kommer Google plocka text från sidan och visa som beskrivning i sökresultatet. Därför vill du såklart skriva din egen text.
Målet är att få den som söker att klicka på ditt resultat. Innehållet lägger Google inget annat värde i. Lägg därför all energi på att visa för besökaren att hon hittar rätt med ditt innehållet.
Google experimenterar ibland med olika längder på den här beskrivningen. För att vara på den säkra sidan håller du dig till ca 130-150 tecken, även om Google senaste tiden experimenterat med upp till 300 tecken (och sedan gått tillbaka igen).
Det har också blivit ett problem med att det fuskas lite med meta-beskrivningarna. Därför experimenterar Google ibland med att ändå plocka ut en egen text från sidan och hoppa över den du skrev.
Du bör ändå fortfarande alltid skriva en bra metabeskrivning för sidan, men tänk på att Google ibland kan bestämma sig för att skippa den.
15. Är innehållets länk lämplig?
När du publicerar innehåll på webben kommer det få en länk. Den här länken ska också tydligt förmedla för besökaren var hon hamnar när hon går till den.
En av våra artiklar om ”Varför vi skrev om alla våra avtal och gjorde de extra lätta att läsa” har till exempel länken: varfor-vi-skrev-om-alla-avtal-och-gjorde-de-extra-latta-att-lasa. Tydligt och enkelt.
Ett kundcase om en webbplats vi byggde åt Staples Connect får länken: kundcase/webbplats-staples-connect/. Också tydligt vid första anblick.
Tillgänglighet
Nästan alla tänker att tillgänglighet bara handlar om att anpassa innehåll för medmänniskor med funktionsvariationer. Men som du vet handlar det om mycket mer. Vissa av oss har nedsatt syn och behöver glasögon, andra kanske inte behärskar språket fullt ut. Tillgänglighet gör världen bättre för alla oss människor.
16. Har alla bilder i innehållet ALT-taggar?
Likt när Google scannar av dina sidor funkar det när en skärmläsare läser av innehåll. En blind är beroende av en skärmläsare som läser upp sidans innehåll. Den kan inte se bilder.
Därför är det viktigt att du anger en bra ALT-text (alternative text) som beskriver vad bilden handlar om. Den kan skärmläsaren läsa upp, och även de som inte kan se, eller har synsvårigheter kan förstå innehållet helt.
17. Har min video undertexter?
Har du tänkt på hur de som hör dåligt eller är döva ska ta till sig innehållet i videon du har lagt in? De som inte kan huvudspråket jättebra? Undertexter har många fördelar.
Du löser det här enkelt med undertexter till videon. Alla stora plattformar idag, YouTube, Vimeo och även Facebook har bra stöd för att lägga in undertexter (Closed Captioning) som användaren kan aktivera.
De som inte behöver dem, ser dem inte. De som vill ha dem kan aktivera dem. Det ger maximal tillgänglighet.
Idag när väldigt många tittar på videos på mobila enheter utan headset vill man dessutom inte alltid ha ljudet igång som stör. Har videon undertexter slipper du tappa tittare.
Dessutom kan YouTube automatiskt översätta dina undertexter till fler språk. Det ger dig automatiskt en större målgrupp och bättre service till de som inte kan huvudspråket fullt.
Sociala medier
Ge ditt innehåll bästa möjliga förutsättningar på sociala medier med några snabba, enkla trick.
18. Är riktiga OG-taggar inlagda så att innehållet ser snyggt ut när det delas?
När du delar en länk på sociala medier, till exempel på Facebook eller LinkedIn, plockar de upp en text, beskrivning och en bild. Det här sker helt automatiskt. De tar vad de hittar på din webbplats.
Det här ska du såklart styra så att du får en bra och anpassad titel, en beskrivning som lockar till klick och rätt bild. Ofta blir nämligen just bilden någon annan från webbplatsen, och inte den du tänkt.
Allt det här löser du med OG-taggar, som de flesta content management-system har stöd för att anpassa.
Prestanda
Människor är otåliga. Hur bra du gjort allt annat i checklistan spelar det ingen roll om dina besökare stänger ner innan innehållet laddat. Därför är prestandan viktig.
19. Har jag optimerat bilderna?
Bilder blir snabbt tunga (i kilobyte). Du vill att din webbplats ska ladda snabbt, både för besökaren och för Googles skull. Därför vill du också hålla nere bildstorleken.
Ett enkelt sätt att göra det är att spara om dina bilder till en lagom upplösning. Runt 1500px breda brukar vara mer än tillräckligt. Ett bra content management-system (CMS) gör delvis det här åt dig.
Spara inte bilden i maximal kvalitet. För en JPEG-bild är runt 60% fullt tillräckligt och inte någonting de flesta märker av. Sitter du på en Mac? Ladda ned ImageOptim och kör bilden igenom det programmet innan du laddar upp så optimerar den filstorleken åt dig.
Slutkorr
När du tagit dig igenom nästan allt är det dags för några sista kontroller. Det här är kvalitetssäkring. Grädden på moset, helt enkelt.
20. Har jag förhandsgranskat innehållet på olika enheter?
Har du tittat på hur innehållet slutgiltigt blir? På olika enheter? Datorn, surfplattan och telefonen? Ser det bra ut på alla ställen? Glöm inte att mobilvänlighet spelar roll i Googles ranking.
I dagens landskap med så många olika enheter är det viktigt att ha koll på att ditt innehåll ser bra ut. Speciellt efter all energi du lagt ner på innehållet. Glöm helt enkelt inte förhandsgranska det innan du publicerar.
21. Är innehållet schemalagt för publicering?
Oftast sitter du och skriver, layoutar, fixar och optimerar ditt innehåll innan dagen det ska publiceras. Använd schemaläggning i ditt CMS (content management system) för att slippa sitta där på morgonen på tisdag om två veckor och trycka på publicera.
Schemalägg och lägg in en påminnelse i din kalender eller to-do-lista när publiceringen sker. Kom då ihåg att kolla så att allt gått rätt.
22. Har jag en plan för att sprida innehållet?
När du ägnat massa tid åt att skriva en fantastisk text som dessutom är otroligt väloptimerad vore det dumt om ingen läste den. Se till att du har en plan för hur du ska sprida innehållet. Via sociala medier, nyhetsbrev, forum eller vad som helst.
Med en bra plan ser du till att du får ett bra resultat och en kontrollerad spridning, istället för att lämna det till slumpen.
Ladda ned checklistan
Går du igenom den här ultimata checklistan för bra innehåll varje gång du ska publicera innehåll på webben slipper du missa viktiga saker som gör ditt innehåll bättre och mer effektivt.
Men eftersom du redan läst den en gång behöver du ju bara en kortare lista.
Ladda ned en kortfattad PDF av den här checklistan, så kan du alltid ha den tillhands varje gång du ska publicera innehåll på webben.
